Как нанести логотип на пакет: обзор технологий печати

Брендированная упаковка — один из самых заметных инструментов маркетинга: покупатель уносит логотип с собой и показывает его окружающим. Чтобы печать выглядела аккуратно и держалась весь срок службы пакета, важно правильно подобрать технологию под материал, тираж и сложность рисунка. В этой статье разберём, как нанести логотип на пакет, какие способы нанесения применяются в промышленной печати и что нужно учесть при подготовке макета.

От чего зависит выбор технологии печати

Универсального способа нанести логотип на пакет не существует. На выбор технологии влияют сразу несколько факторов, и решение принимается комплексно.

• Материал пакета — полиэтилен (ПВД, ПНД), полипропилен, крафт-бумага, мелованная бумага, ламинированные плёнки.
• Тираж — от нескольких сотен штук до десятков тысяч.
• Количество цветов — печать в одну краску, в две краски или полноцветная печать на пакетах.
• Сложность макета — плашки и простые контуры, градиенты, фотоизображения, мелкий текст.
• Требования к внешнему виду — матовая или глянцевая поверхность, металлизированный эффект, тиснение фольгой.

Правильно подобранная технология позволяет получить чёткое изображение без переплаты за избыточные возможности оборудования.

Основные способы нанесения логотипа на пакет

Ниже — обзор самых распространённых технологий печати на пакетах и их особенностей.

Флексографская печать

Флексопечать — базовая промышленная технология для полиэтиленовых и бумажных пакетов. Изображение переносится с эластичного фотополимерного клише на материал. Флексография экономически оправдана на средних и крупных тиражах: изготовление клише окупается за счёт скорости печати. Технология хорошо подходит для плашек, контурной графики и логотипов с ограниченным количеством цветов — обычно от одного до шести.

Шелкография (трафаретная печать)

Трафаретная печать на пакетах применяется, когда нужна плотная, «жирная» краска — например, для белого логотипа на цветном пакете или для печати на плотных бумажных пакетах. Шелкография хорошо переносит краску на неровные поверхности, даёт насыщенный цвет, но менее производительна, чем флексопечать. Обычно каждый цвет наносится отдельным прогоном.

Цифровая и УФ-печать

Цифровая печать на пакетах не требует изготовления клише — макет отправляется напрямую с компьютера. Это выгодно на малых тиражах, при частой смене дизайна и для полноцветных изображений с фотографиями. УФ-печать — разновидность цифровой: краска мгновенно закрепляется под ультрафиолетовой лампой и хорошо ложится на полимерные плёнки и ламинированную бумагу.

Офсетная печать

Офсетная печать на пакетах используется преимущественно для бумажных подарочных и премиальных пакетов, которые печатаются листовым способом, а затем формируются в готовое изделие. Технология даёт высокое разрешение, точную цветопередачу по Pantone и подходит для сложных полноцветных макетов.

Тампопечать

Тампопечать — способ переноса краски с клише на изделие через силиконовый тампон. Для пакетов используется редко, чаще — для сопутствующей упаковки и мелких элементов сложной формы.

Тиснение фольгой

Горячее тиснение на пакете — это перенос металлизированной или цветной плёнки-фольги на поверхность под давлением нагретого клише. Тиснение фольгой отлично работает на плотных бумажных пакетах и придаёт упаковке премиальный вид. Часто используется в сочетании с офсетной или шелкографической печатью.

Сравнение технологий печати на пакетах

Печать на разных типах пакетов

Полиэтиленовые пакеты

Для пакетов из ПВД и ПНД (пакет-майка, пакеты с петлевыми и прорубными ручками, фасовочные пакеты) в большинстве случаев применяется флексопечать. Она хорошо ложится на гладкую полимерную плёнку и позволяет наносить логотип на длинных тиражах. Для небольших партий и полноцветных макетов используют цифровую или УФ-печать.

Крафтовые и бумажные пакеты

Печать на крафтовых пакетах выполняется флексографским или шелкотрафаретным способом — краска должна перекрывать характерный коричневый оттенок бумаги. Для белых и мелованных бумажных и крафтовых пакетов подойдёт офсет и тиснение фольгой, когда нужен премиальный вид.

Пакет-майка и пакеты с ручками

На пакетах-майка с логотипом и на моделях с прорубными или петлевыми ручками чаще всего применяется флексография в 1–4 цвета. Для розничных сетей типовым решением остаётся печать в одну–две краски, для fashion-сегмента — более сложные многоцветные макеты.

Требования к макету для печати

Качественная печать логотипа на пакетах невозможна без корректно подготовленного макета. Требования у разных технологий отличаются в деталях, но базовые правила общие.

• Векторный макет логотипа — форматы AI, EPS, PDF, CDR. Все шрифты переведены в кривые.
• Цветовая модель CMYK для полноцветной печати; для плашечных цветов указывают номера по каталогу Pantone.
• Минимальная толщина линий и размер шрифта согласовывается с производителем — тонкие элементы могут «уплыть» при флексопечати.
• Соблюдение безопасных полей от края и от места сварки/склейки пакета.
• Растровые элементы — с разрешением не ниже 300 dpi в масштабе 1:1.

Подготовка макета к печати — этап, на котором стоит заранее уточнить технические требования у менеджера, чтобы избежать доработок и сдвига сроков.

Тираж, стоимость и сроки

Стоимость нанесения логотипа складывается из нескольких составляющих: изготовление клише или цветоделения, стоимость краски, время работы печатной машины и настройка. Поэтому цена печати на пакетах в пересчёте на одну штуку заметно снижается с ростом тиража.

• Минимальный тираж пакетов с логотипом зависит от технологии: для цифровой печати он ниже, для флексографии — выше из-за затрат на клише.
• Количество цветов напрямую влияет на цену: печать в одну краску всегда дешевле, чем полноцветная.
• Сроки изготовления пакетов с логотипом зависят от загрузки производства, сложности макета и наличия материала — точные даты уточняются при расчёте.

Если планируется регулярный заказ, имеет смысл сразу обсудить пакеты с логотипом оптом и производство партиями с фиксированным макетом — это упрощает планирование и снижает удельную стоимость.

Как заказать пакеты с логотипом: чек-лист

• Определите тип пакета: материал, размеры, конструкция ручек.
• Оцените предполагаемый тираж и частоту повторных заказов.
• Подготовьте векторный макет логотипа и укажите цвета по Pantone.
• Решите, нужна ли печать в одну краску или полноцветная.
• Уточните, требуются ли дополнительные эффекты: тиснение фольгой, матовая ламинация.
• Согласуйте технические требования к макету с производителем.
• Утвердите цветопробу или образец до запуска в тираж.